La fréquentation des musées, monuments et expositions repart à la hausse en 2025. Malgré une légère baisse liée aux Jeux Olympiques l’an dernier, les chiffres confirment une reprise d’intérêt du public. C’est ce que révèle la troisième édition du Baromètre des pratiques culturelles publié par le groupe Test et l’institut Gece. L’enquête apporte un éclairage précieux sur les attentes, les usages et les leviers de fidélisation des visiteurs français.
Une fréquentation soutenue malgré les perturbations de 2024
En 2024, la France a accueilli 94,13 millions de visiteurs dans ses sites culturels. Un chiffre en légère baisse par rapport à 2023, mais à relativiser. Les JO ont temporairement désorganisé la capitale. Les institutions régionales ont, elles, vu leur fréquentation progresser de 2,95 %. L’enjeu est désormais de pérenniser cette dynamique hors de Paris.
Une envie de culture plus forte qu’avant
56 % des Français ont visité au moins un musée, une exposition ou un monument en 2024. Ils étaient 51 % en 2023. La tendance est donc clairement à la hausse. On note aussi une appétence croissante pour les dispositifs immersifs. 14 % des visiteurs ont payé pour vivre une expérience interactive, en progression de 5 points en un an.
L’intelligence artificielle séduit, mais pas tous les publics
65 % des visiteurs pensent que l’IA peut enrichir leur visite. Elle est perçue comme un outil complémentaire aux dispositifs traditionnels (textes, audioguides). Toutefois, certaines catégories de public, comme les seniors, restent réservées. Cela souligne l’importance de proposer une médiation hybride, adaptée à tous les profils.
Vers une hausse de fréquentation en 2025
Les intentions pour 2025 sont positives. Un Français sur cinq prévoit d’aller plus souvent dans des lieux culturels. Ce sont majoritairement des visiteurs réguliers. Près d’un tiers de la population n’exprime pas encore d’intention claire. Il existe donc un fort potentiel à activer via des offres ciblées et renouvelées.
Ce qui motive les visiteurs à revenir
Les expositions temporaires sont plébiscitées. 56 % des répondants les considèrent comme une bonne raison de revenir. Faire découvrir un lieu à ses proches constitue aussi un levier important (49 %). Les familles ne sont pas en reste : 40 % des parents visitent un site culturel dans un objectif de sortie avec enfants.
Un outil stratégique pour les professionnels
Depuis sa création en 2021, le Baromètre des pratiques culturelles est devenu une référence. Il aide les professionnels à mieux comprendre les comportements des publics. L’initiative portée par Olivier Allouard et le groupe Test fournit des données concrètes, utiles et actionnables.
L’étude 2025 s’appuie sur un échantillon représentatif de plus de 1 000 Français interrogés. Elle couvre des thématiques clés : fréquentation, attentes, IA, immersion, médiation, tarification, etc.
Un baromètre en évolution constante
Le Baromètre est pensé comme un outil vivant. Chaque édition intègre de nouvelles thématiques. Cette année, les usages numériques et l’impact de l’IA sont particulièrement analysés. L’objectif est aussi d’ouvrir la démarche à des coopérations avec musées et institutions patrimoniales.
À terme, le dispositif pourrait se décliner à l’échelle locale ou par type de lieu. Il s’adapterait ainsi aux enjeux spécifiques des territoires.