Gélules, comprimés, poudres à diluer… Les compléments alimentaires reposent encore largement sur des formats traditionnels qui ne correspondent pas toujours aux habitudes des consommateurs. Entre les prises oubliées, la nécessité d’avoir de l’eau à proximité et les difficultés à avaler certaines capsules, la simplicité d’utilisation devient donc un véritable sujet. Fondée par Mathieu Yenkamala, Keyolia mise sur un format encore peu répandu en France : la feuille linguale, qui se dépose directement sur la langue et se dissout en quelques secondes.
La feuille linguale pour repenser un geste du quotidien
La régularité joue un rôle important dans l’usage des compléments alimentaires. Pourtant, intégrer une nouvelle habitude dans un quotidien déjà chargé peut rapidement devenir contraignant. Mathieu Yenkamala a notamment observé ces difficultés auprès de son entourage avant de développer Keyolia.
La marque a donc choisi de travailler non seulement sur la formulation de ses produits, mais aussi sur leur mode d’utilisation. Sa feuille linguale se place sur la langue et fond rapidement, sans eau ni préparation préalable.
Son format compact facilite également son transport. Ainsi, une feuille peut être utilisée au bureau, pendant un déplacement ou après une séance de sport sans nécessiter de matériel particulier.
Selon Keyolia, le format lingual permet par ailleurs une absorption contournant le système digestif, susceptible de favoriser une biodisponibilité plus rapide des actifs. La proposition repose néanmoins plus largement sur l’expérience d’utilisation et la simplicité du geste.
Quatre références Keyolia pour différents moments du quotidien
Pour lancer son concept, Keyolia met en avant quatre références parmi les neuf produits développés. La gamme s’organise autour de besoins identifiables afin de faciliter la compréhension de chaque produit.
Elle comprend notamment :
- AFTER+, destiné aux lendemains de soirée ;
- BOOST+, orienté vers l’énergie ;
- OXYFER+, consacré à l’apport en fer ;
- RESPIRE+, pensé autour de la respiration.
Plutôt que de modifier uniquement les ingrédients, la marque cherche ainsi à faire évoluer la manière dont les compléments alimentaires s’intègrent aux habitudes.
Quand le complément alimentaire s’adapte aux nouveaux modes de vie
Le lancement de Keyolia intervient alors que les usages liés au bien-être évoluent. Les jeunes actifs, notamment, recherchent des solutions faciles à transporter et compatibles avec des journées rythmées par le travail, les déplacements, le sport ou les loisirs.
La praticité prend par conséquent une place croissante dans l’expérience proposée par les marques. Un produit peut répondre à un besoin précis, mais son adoption dépend aussi de sa capacité à trouver facilement sa place dans les habitudes quotidiennes.
Avec sa feuille linguale, Keyolia se situe à la rencontre du bien-être et du lifestyle. Le complément n’est alors plus uniquement envisagé sous l’angle de sa composition : le format, la mobilité et la simplicité d’utilisation entrent également en ligne de compte.
Le nom Keyolia traduit d’ailleurs cette orientation. Il associe le terme anglais « key », qui renvoie à l’idée de solution, à une sonorité inspirée du végétal et des origines naturelles des ingrédients.
Une distribution appelée à dépasser la vente en ligne
Dans un premier temps, Keyolia prévoit de privilégier un modèle direct-to-consumer. Son site marchand constitue ainsi le principal point de contact avec les consommateurs et doit permettre à la jeune marque de construire progressivement sa communauté.
Cependant, le développement ne devrait pas rester limité au commerce en ligne. Keyolia envisage également une présence dans des salles de sport, pharmacies et enseignes spécialisées en nutrition.
À moyen terme, d’autres références pourraient rejoindre la gamme afin d’aborder des besoins liés notamment au sommeil, à l’immunité ou à la concentration. Malgré cet élargissement envisagé, le principe resterait identique : proposer des compléments alimentaires sous des formats pensés pour simplifier leur utilisation.
Mathieu Yenkamala, un parcours entre industrie et finance
Derrière Keyolia se trouve enfin un parcours mêlant connaissance du secteur et formation financière. Âgé de 26 ans au moment du lancement, Mathieu Yenkamala a grandi au contact de l’industrie des compléments alimentaires grâce à l’activité professionnelle de son père.
Cette proximité lui a permis de se familiariser avec les problématiques de formulation et de production. Son parcours académique l’a ensuite conduit vers un autre univers : après un baccalauréat scientifique, il a obtenu un bachelor puis un master en corporate finance, réalisés en alternance chez CACEIS, filiale du Crédit Agricole.
La création de Keyolia réunit donc ces deux dimensions. D’une part, le projet s’appuie sur une connaissance des réalités industrielles du secteur. D’autre part, il intègre les enjeux économiques et structurels associés au développement d’une nouvelle marque.
Avec la feuille linguale, Mathieu Yenkamala et Keyolia cherchent finalement à faire évoluer un geste installé depuis longtemps. Au-delà du format lui-même, leur initiative illustre une tendance plus large : celle d’un marché du complément alimentaire où la facilité d’utilisation et l’expérience proposée prennent une place grandissante aux côtés de la formulation.