Ondulés, bouclés, frisés ou crépus, les cheveux texturés présentent des besoins spécifiques. Pourtant, trouver une routine réellement adaptée peut encore s’avérer complexe. Sécheresse, casse ou manque de définition nécessitent notamment des soins ciblés. Face à ces enjeux, le marché capillaire évolue vers davantage de personnalisation et de naturalité. JIA Paris s’inscrit dans cette dynamique avec une approche centrée sur le diagnostic, les soins adaptés et la compréhension du cheveu.
Les cheveux texturés, des besoins longtemps peu représentés
Le marché des soins capillaires propose une offre particulièrement vaste. Cependant, toutes les typologies de cheveux n’ont pas toujours bénéficié de la même attention. Le communiqué de JIA Paris indique ainsi que près de 45 % des femmes en France possèdent des cheveux texturés.
Or, ces cheveux peuvent présenter plusieurs problématiques. La sécheresse et les frisottis figurent parmi les plus fréquentes. La casse constitue également un enjeu important.
En parallèle, les attentes des consommateurs évoluent. La naturalité, la transparence et la personnalisation prennent une place croissante. Comprendre son type de cheveu devient une première étape pour construire une routine cohérente.
Une approche personnalisée selon chaque profil capillaire
JIA Paris ne s’appuie pas uniquement sur les catégories classiques de cheveux. La marque prend en compte les typologies allant du type 2, ondulé, au type 4, crépu. Elle considère aussi d’autres caractéristiques, comme la porosité et la densité.
Cette analyse permet d’orienter les routines selon les besoins de chaque chevelure. Ainsi, le diagnostic capillaire occupe une place centrale dans l’approche de la marque.
L’objectif consiste notamment à identifier plusieurs problématiques :
- la sécheresse et le manque d’hydratation ;
- la casse et la fragilité de la fibre ;
- le manque de définition ;
- la chute ou le manque de densité.
La personnalisation permet donc d’aller au-delà d’une approche identique pour tous. Chaque chevelure peut nécessiter des gestes et des soins différents.
Deux gammes pour répondre à des besoins complémentaires
Pour structurer son offre, JIA Paris développe deux gammes principales : For My Curls et Pousse. Elles répondent à des objectifs différents, mais complémentaires.
La gamme For My Curls accompagne l’entretien des cheveux texturés de types 2 à 4. Elle rassemble des produits lavants, des soins et des produits coiffants. La gamme compte une quinzaine de références et vise notamment l’hydratation, la nutrition et la protection de la fibre.
La gamme Pousse cible davantage la chute, la casse et le manque de densité. Elle adopte une approche dite « in & out ». Pour cela, elle associe des compléments alimentaires à des soins externes, comme des huiles et des lotions.
La naturalité au cœur des formulations
La composition des produits constitue également un axe important pour JIA Paris. Les formules contiennent entre 97,3 % et 100 % d’ingrédients d’origine naturelle. Les produits sont par ailleurs présentés comme vegan et cruelty-free.
Les formules utilisent notamment des actifs phyto-capillaires, des huiles végétales pressées à froid ainsi que des vitamines et acides aminés. La marque indique également écarter plusieurs ingrédients controversés, dont les sulfates, les silicones et les parabènes.
Par ailleurs, JIA Paris revendique une fabrication 100 % française. Cette orientation accompagne une volonté plus générale de proposer des compositions lisibles et adaptées aux attentes actuelles.
Une expertise issue de l’expérience du terrain
L’histoire de JIA Paris s’inscrit dans le parcours de sa fondatrice, Aldjia Ait-Meddour. Son expérience dans le secteur de la beauté inclusive remonte notamment à la création de Mix Beauty en 2010. Ce concept store associe boutique et salon spécialisé.
Au contact des clientes, elle observe alors plusieurs difficultés récurrentes. Les produits adaptés restent limités et les consommatrices manquent souvent de conseils pour construire leur routine.
Cette expérience contribue ensuite à la création de JIA Paris. La marque cherche ainsi à associer produits ciblés, diagnostic et pédagogie autour des cheveux texturés.
Vers une représentation plus large de la diversité capillaire
Au-delà des produits, le développement des soins pour cheveux texturés traduit une évolution plus large du secteur cosmétique. Les consommateurs recherchent aujourd’hui des solutions qui tiennent davantage compte de la diversité réelle des cheveux.
JIA Paris poursuit ainsi le développement de soins destinés à des besoins et des textures spécifiques. La marque souhaite également renforcer la représentation des cheveux texturés, notamment grâce à des collaborations avec le secteur de la mode.
Cette évolution montre que l’inclusion capillaire passe autant par la diversité de l’offre que par l’accompagnement et la connaissance du cheveu. Une approche qui contribue progressivement à faire évoluer les standards du marché.actifs naturels, formulation et expérience pharmaceutique pour aborder les différents besoins liés à l’équilibre hormonal féminin.