Organiser des vacances avec des enfants suppose de concilier budget, calendrier scolaire, envies de chacun et choix d’un hébergement adapté. Pour mieux cerner ces arbitrages, Voyage Family publie son premier Baromètre du Voyage en Famille, une étude consacrée aux habitudes, aux attentes et aux contraintes des familles françaises lorsqu’elles préparent leurs séjours.
Réalisée auprès de 1 100 répondants à travers 41 questions, l’enquête met notamment en évidence l’attachement des familles à la France, leur intérêt pour les destinations lointaines et la place croissante des outils numériques dans l’organisation des vacances.
Voyage Family, un média spécialisé dans les vacances en famille
Présent depuis 2014, Voyage Family est un média consacré au voyage avec des enfants. Son contenu vise à accompagner les parents dans leurs recherches de destinations, d’hébergements et d’expériences adaptées aux différentes configurations familiales.
Le média revendique aujourd’hui 3 millions de visiteurs par an, 420 000 pages vues chaque mois et une communauté de 90 000 parents. Sa newsletter affiche par ailleurs un taux d’ouverture annoncé de 35 %.
Depuis la reprise du projet par Nicolas Marsaud et Maxime Gaul, cofondateurs de Nenuphar Media, Voyage Family cherche également à exploiter les retours de sa communauté pour mieux documenter les pratiques du tourisme familial.
Un concept qui associe inspiration et connaissance des familles
Avec son baromètre, Voyage Family complète ainsi sa vocation éditoriale par une approche fondée sur les données. L’objectif est de mieux identifier les critères qui influencent réellement les décisions des parents : prix, destination, durée du séjour, activités, hébergement ou encore besoins liés à l’âge des enfants.
Ces informations doivent aussi fournir aux destinations et aux professionnels du tourisme des éléments leur permettant de mieux comprendre les attentes de cette clientèle.
Le premier Baromètre de Voyage Family s’appuie sur 1 100 répondants
Pour cette première édition, Voyage Family a interrogé 1 100 membres de sa communauté au moyen d’un questionnaire en ligne comportant 41 questions. Huit étaient ouvertes afin de recueillir également des témoignages et des réponses qualitatives.
Le média précise toutefois que l’échantillon présente certaines particularités : les femmes, les 40-49 ans et les catégories socioprofessionnelles supérieures y sont davantage représentés. Les résultats apportent donc avant tout un éclairage sur une communauté particulièrement impliquée dans la préparation de ses vacances, plutôt qu’une représentation statistique exhaustive de l’ensemble des familles françaises.
La France reste incontournable, tandis que l’Asie nourrit les envies d’ailleurs
La France métropolitaine conserve une place centrale dans les habitudes de voyage : 80 % des répondants déclarent y séjourner. Dans le même temps, 65 % expriment l’envie de découvrir des destinations plus lointaines.
L’Asie arrive en tête des continents qui font rêver, avec 19 % des réponses et un intérêt marqué pour le Japon. L’Europe et les Amériques recueillent chacune 14 % des préférences exprimées.
Le passage du projet à sa réalisation dépend néanmoins fortement des moyens financiers. Pour 33 % des familles interrogées, le budget représente la principale difficulté dans la préparation des vacances, loin devant le choix de la destination, cité par 10 %.
Voyage Family décrypte les attentes des parents et des enfants
Le Baromètre du Voyage en Famille s’intéresse également au contenu des séjours. Lors des vacances longues, la découverte culturelle est recherchée par 75 % des répondants et les expériences considérées comme authentiques par 73 %.
Les courts séjours répondent à des priorités légèrement différentes : la nature arrive en première position avec 74 %, devant la culture à 60 % et la plage à 58 %.
Au-delà des activités, les témoignages recueillis font apparaître une recherche d’équilibre. Les parents souhaitent partager des moments en famille sans imposer un programme trop contraignant, tout en laissant à chacun une certaine autonomie.
Les adolescents, une cible à mieux prendre en compte
Les 12-15 ans sont présents dans 40 % des familles interrogées par Voyage Family. Cette proportion souligne l’intérêt de développer des expériences qui ne soient pas uniquement pensées pour les enfants en bas âge.
Avec les adolescents, les attentes évoluent notamment vers davantage d’autonomie, de liberté et d’activités stimulantes. Pour les professionnels du tourisme, le défi consiste alors à proposer des expériences communes capables de réunir les générations sans uniformiser leurs envies.
Du bouche-à-oreille à l’IA : comment les familles préparent leurs voyages
Malgré la multiplication des plateformes numériques, les recommandations personnelles conservent une influence importante. Le bouche-à-oreille constitue la première source d’inspiration pour 57 % des participants au baromètre.
Les blogs et médias spécialisés sont cités par 44 % des répondants, devant les émissions de télévision et podcasts à 32 %, puis Instagram et la presse ou les magazines à 30 % chacun.
Pour les réservations, les pratiques sont davantage orientées vers la comparaison : 47 % utilisent Booking.com, 43 % déclarent comparer systématiquement les offres et autant passent par Airbnb. Près d’un tiers, soit 32 %, privilégient également la réservation directe auprès de l’hébergeur.
L’intelligence artificielle gagne du terrain dans l’organisation des vacances
L’un des enseignements du Baromètre de Voyage Family concerne l’arrivée de l’intelligence artificielle générative dans les habitudes de préparation. 60 % des répondants déclarent déjà utiliser ces outils ou envisager de le faire pour organiser de futurs voyages.
Les usages potentiels sont nombreux : élaboration d’un itinéraire, recherche d’activités correspondant à l’âge des enfants, comparaison de plusieurs possibilités ou simplification des différentes étapes de préparation.
L’intérêt ne se limite pas aux générations les plus jeunes. Selon l’étude, 35 % des répondants âgés de plus de 60 ans souhaitent également tester ces technologies.
Voyage Family observe aussi les nouvelles contraintes du tourisme familial
Le baromètre aborde enfin plusieurs évolutions susceptibles de transformer l’offre touristique. Sur le plan environnemental, l’étude constate un écart entre les intentions et les comportements. Le prix, les distances, le temps disponible ou encore l’accessibilité des solutions alternatives peuvent limiter les choix considérés comme plus responsables.
Les animaux de compagnie occupent également une place croissante dans l’organisation des vacances. Parmi les personnes interrogées, 21 % voyagent parfois ou systématiquement avec leur animal. À cela s’ajoutent 6 % qui souhaiteraient pouvoir le faire mais estiment rencontrer encore trop de contraintes.
Voyage Family veut devenir un observatoire du tourisme familial
Avec ce premier baromètre, Voyage Family cherche ainsi à élargir son positionnement. Au-delà des conseils et de l’inspiration destinés aux parents, le média entend produire des données susceptibles d’éclairer les évolutions du voyage en famille.
Cette orientation se prolonge avec Voyage Family Pro, une plateforme destinée aux professionnels du tourisme qui rassemble tendances, analyses, actualités et études de cas.
Voyage Family prévoit par ailleurs de développer sa présence au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne et aux États-Unis. Cette internationalisation pourrait, à terme, permettre de confronter les habitudes des familles sur différents marchés et d’identifier les particularités de chaque pays.
Ce premier Baromètre du Voyage en Famille marque donc une nouvelle étape pour Voyage Family : transformer les expériences et les attentes exprimées par sa communauté en informations permettant de mieux comprendre les évolutions du tourisme familial.