Trouver des vêtements parfaitement ajustés reste un véritable défi pour de nombreuses femmes mesurant entre 1,45 m et 1,60 m. Face à ce constat, Petite and So What a développé un concept entièrement dédié aux petites silhouettes, en proposant des collections conçues selon leurs proportions. Aujourd’hui, la marque poursuit son développement avec l’ouverture de sa première boutique parisienne.
Petite and So What, une marque pensée pour les femmes de petite taille
Créée en 2019 par Julie Luong Si, Petite and So What est née d’une expérience personnelle. Mesurant 1,52 m, la fondatrice s’est longtemps heurtée aux difficultés rencontrées par les femmes de petite taille : pantalons trop longs, manches mal ajustées, robes aux proportions inadaptées ou encore combinaisons impossibles à porter sans retouches.
Après avoir partagé ses conseils mode sur un blog lancé en 2015, elle décide de créer une marque spécialisée afin d’offrir une alternative à ces contraintes du quotidien. Son ambition est simple : proposer des vêtements conçus dès leur création pour les femmes mesurant entre 1,45 m et 1,60 m, sans nécessiter de retouches.
Un vestiaire conçu autour des bonnes proportions
Des vêtements adaptés dès leur conception
Contrairement aux collections classiques simplement raccourcies, Petite and So What travaille l’ensemble des proportions de chaque modèle. Longueurs, emplacement de la taille, largeur des manches ou encore équilibre des coupes sont étudiés afin d’offrir un tombé naturel sur les silhouettes plus petites.
La marque privilégie un vestiaire composé de pièces intemporelles et faciles à associer, pensé pour accompagner le quotidien aussi bien dans un contexte professionnel que plus décontracté.
Une mode qui casse les idées reçues
L’un des partis pris de Petite and So What consiste également à démontrer que certaines coupes souvent jugées inadaptées aux femmes de petite taille peuvent parfaitement leur convenir lorsqu’elles sont correctement proportionnées.
Robes longues, pantalons larges ou volumes plus oversize trouvent ainsi leur place dans les collections grâce à un travail spécifique sur les patrons et les dimensions des vêtements.
Une fabrication en grande partie européenne
Au-delà de la question des tailles, Petite and So What accorde une attention particulière à la fabrication de ses collections. La majorité des pièces est produite en Europe, dont une part importante en France, avec une sélection privilégiant les matières naturelles, recyclées ou issues de tissus upcyclés.
Cette démarche s’inscrit dans une volonté de proposer des vêtements durables, pensés pour être portés au fil des saisons.
Petite and So What ouvre sa première boutique à Paris
Une nouvelle étape dans le développement de la marque
En septembre 2025, Petite and So What a inauguré sa première boutique physique au 56 rue du Vertbois, dans le 3ᵉ arrondissement de Paris.
Cette ouverture permet aux clientes de découvrir les collections en magasin, d’essayer les différents modèles et de constater directement la qualité des coupes spécialement développées pour les femmes de petite taille.
Un concept qui poursuit son expansion
Avec cette première adresse parisienne, Petite and So What confirme son développement et renforce son positionnement sur un segment encore peu représenté dans l’univers de la mode.
En proposant des vêtements spécifiquement conçus pour les femmes mesurant entre 1,45m et 1,60m, la marque répond à un besoin concret tout en simplifiant l’expérience d’achat. Son objectif reste inchangé : permettre aux femmes de petite taille de trouver des vêtements adaptés à leur morphologie, sans avoir à passer systématiquement par des retouches.