Relancée en 2022, hygena continue de développer son concept de cuisine équipée accessible en misant sur trois piliers : des prix lisibles, une fabrication française et un accompagnement personnalisé. L’enseigne franchit aujourd’hui une nouvelle étape avec l’ouverture d’un magasin à Biguglia, près de Bastia, sa première adresse en Corse.
Cette implantation illustre la stratégie de développement progressive de la marque, qui cherche à conjuguer proximité, maîtrise du budget et simplification du parcours d’achat.
hygena : un concept axé sur l’accessibilité et le conseil
Sur un marché où concevoir une cuisine peut rapidement devenir complexe, hygena entend proposer une expérience plus facile à appréhender. L’objectif est notamment de permettre aux particuliers d’identifier dès le début du projet les principaux éléments qui détermineront leur choix : configuration, équipements, budget et modalités d’installation.
Des cuisines aux tarifs clairement identifiés
Le prix constitue ainsi l’un des axes majeurs du positionnement de l’enseigne. hygena propose des cuisines complètes à partir de 798 euros, meubles et plan de travail compris.
Cette politique tarifaire vise à donner aux clients un point de départ précis avant de personnaliser leur projet. Façades, finitions, équipements ou encore solutions de rangement peuvent ensuite être sélectionnés en fonction de l’espace disponible, des usages et du budget.
L’enseigne privilégie par ailleurs le stratifié pour ses plans de travail, un matériau permettant de proposer différents décors tout en conservant un positionnement accessible.
hygena mise sur la fabrication française
Au-delà du prix, hygena met en avant l’origine de ses produits. Les meubles de cuisine sont fabriqués en France, dans les Vosges, et bénéficient d’une garantie de dix ans.
L’offre peut être complétée par l’électroménager, les éviers et la robinetterie afin de concevoir l’ensemble du projet auprès d’un même interlocuteur.
Le conseil au cœur de l’expérience hygena
Le concept de hygena ne repose pas uniquement sur le produit. L’accompagnement constitue l’autre composante importante de son modèle.
Dans le nouveau magasin de Bastia, chaque projet est suivi par un interlocuteur unique. Celui-ci accompagne le client dans l’analyse des contraintes de la pièce, l’organisation de l’espace, les besoins de rangement, le choix des équipements et les arbitrages budgétaires.
L’objectif est de rendre plus lisibles les différentes étapes de conception d’une cuisine et de limiter les ruptures dans le suivi du dossier.
Un parcours qui laisse plusieurs choix au client
Cette souplesse se retrouve également au moment de concrétiser le projet. Hygena annonce notamment une livraison à domicile sous quatre semaines, avec la possibilité d’opter pour un retrait en magasin.
Les particuliers conservent également le choix concernant l’installation de leur cuisine, qu’ils souhaitent assurer eux-mêmes la pose ou bénéficier d’un accompagnement.
hygena arrive en Corse avec un premier magasin à Bastia
L’une des principales actualités de hygena est l’ouverture, le 30 mars, de son premier point de vente corse. Installé au sein de l’Espace Allegria à Biguglia, près de Bastia, le magasin marque une nouvelle étape dans le déploiement territorial de l’enseigne depuis sa relance par le groupe Fournier.
Le réseau reste volontairement resserré et associe notamment des magasins franchisés à une succursale située à Annecy. Cette croissance progressive doit permettre à hygena de conserver un positionnement homogène tout en adaptant son accompagnement aux réalités locales.
Une implantation portée par une expérience familiale de la cuisine
À Bastia, le projet est porté par Thomas DeGuillaume, issu d’une famille présente dans l’univers de la cuisine depuis près de quarante ans.
Son parcours associe expérience de la pose, passage dans l’univers haut de gamme et formation commerciale à l’AFPIA Lyon. Après avoir travaillé au sein de l’entreprise familiale dans différents domaines — vente, logistique, service après-vente et installation — il développe désormais le magasin hygena de Bastia avec son frère Nathan DeGuillaume.
Cette expérience opérationnelle correspond au positionnement recherché pour le nouveau point de vente : associer conception, conseil et connaissance des réalités techniques d’un projet de cuisine.
Quel développement pour hygena ?
Avec son arrivée en Corse, hygena confirme sa volonté de renforcer progressivement son maillage territorial. L’enseigne cherche notamment à répondre aux particuliers qui souhaitent maîtriser leur budget tout en conservant un accompagnement en magasin.
Son modèle associe pour cela points de vente physiques et services en ligne, dans une logique de parcours complémentaire entre recherche d’informations, conception et accompagnement.
hygena s’adresse également au marché professionnel avec le programme « hygena partenaire des pros ! », destiné aux acteurs du bâtiment et de l’aménagement intérieur.
L’ouverture de Bastia constitue ainsi autant une nouvelle implantation qu’une illustration du concept développé par l’enseigne depuis sa relance : rendre le projet de cuisine équipée plus accessible et plus lisible, tout en conservant une fabrication française et un accompagnement de proximité.