La mode responsable occupe aujourd’hui une place croissante dans les usages. En France, elle répond à une attente forte : consommer moins, mais mieux. Les consommatrices et consommateurs recherchent désormais des produits durables, transparents et porteurs de sens. Certaines marques se distinguent par leur capacité à concilier esthétique, responsabilité et créativité. And Joy, marque lyonnaise de maroquinerie éthique, s’inscrit pleinement dans cette dynamique avec le lancement de sa nouvelle collection et de son expérience digitale « Swipe ton sac ».
Une approche différente de la maroquinerie responsable
Créée par Florine Crépin et Théo Dumont, And Joy propose une vision évolutive du sac à main. L’objectif est clair : concevoir un modèle unique capable de se transformer dans le temps. Grâce à un système de pièces interchangeables, chaque sac peut être personnalisé selon les envies. La couleur du corps, le rabat, la sangle ou encore les éléments décoratifs se modifient facilement.
Cette modularité limite le renouvellement excessif. Elle encourage une consommation plus réfléchie, sans renoncer au plaisir de changer de style. Ainsi, le sac devient un objet durable, pensé pour accompagner les usages du quotidien.
Une collection inspirée par la diversité des styles
Avec cette nouvelle collection, And Joy enrichit sa palette créative. Les rabats se déclinent désormais dans de nouvelles teintes, sobres ou lumineuses. Les clips décoratifs adoptent également des formes revisitées. Chaque combinaison reflète une humeur ou une intention.
La marque introduit aussi ses premiers portefeuilles assortis. Fonctionnels et élégants, ils prolongent l’univers esthétique d’And Joy. Comme les sacs, ils sont conçus dans une logique responsable et durable.
Les créations sont imaginées à Lyon et fabriquées à Florence. Ce choix associe créativité française et savoir-faire artisanal italien. Les matières utilisées sont vegan, recyclées et certifiées Global Recycled Standard.
« Swipe ton sac », une expérience digitale participative
And Joy intègre également le digital dans son approche créative. Avec « Swipe ton sac », la marque propose un outil interactif accessible sur son site. Le principe repose sur un système de sélection ludique. L’utilisatrice découvre différentes combinaisons et indique ses préférences en un geste.
Cette expérience transforme l’achat en exploration. Elle favorise l’inspiration et l’implication, tout en simplifiant le parcours en ligne. Le digital devient ainsi un support de création plutôt qu’un simple canal de vente.
Une marque portée par une vision humaine et durable
L’histoire d’And Joy repose sur la complémentarité de Florine et Théo. Florine imagine les univers visuels et les associations de couleurs. Théo structure le concept et l’expérience produit. Ensemble, ils développent une marque engagée, sans discours excessif.
Déjà présente en France et dans plusieurs territoires francophones, And Joy poursuit son développement avec une ambition mesurée. La marque souhaite diffuser une vision positive de la mode. Une mode qui dure, qui évolue et qui laisse place à l’expression individuelle.
And Joy illustre ainsi une nouvelle manière de concevoir la maroquinerie : plus consciente, plus flexible et profondément ancrée dans les usages contemporains.